Lady Gaga, ofwel Stefani Germanotta, wist zondagnacht een spectaculaire show neer te zetten tijdens de beroemde half time-show van de Super Bowl – het jaarlijkse American Football spektakel. In een veiligheidsharnas sprong ze vanaf het dak van het NRG-stadion in Houston naar beneden om een medley aan nummers in te zetten.
Gaga is tegenstander van Trump en fel voorstander van LGBT-rechten (haar Born this way-stichting zet zich daar onder andere voor in). Veel mensen verwachtten een politiek statement, maar dat bleef uit.
Wel zong ze twee beladen nummers: God Bless America en This is our land – een nummer dat vaak wordt gezongen bij protesten. Politieke boodschap of niet, hoewel Gaga niet direct betaald wordt voor het optreden, levert het haar wel degelijk iets op.
1. Lady Gaga krijgt níets voor haar optreden tijdens de halftime show
Gaga was de hoofdact tijdens de Super Bowl, dé Amerikaanse American Football-finale met 111,9 miljoen kijkers. Gemiddeld verdient ze zo’n 1,9 miljoen dollar per avond. Toch verdient ze zelf niets met het optreden tijdens de halftime show.
Het beleid van organisator NFL is al jarenlang bekend. "We betalen de artiesten niet", legde NFL-woordvoerder Joanna Hunter vorig jaar uit aan Forbes. "We vergoeden de kosten voor de productie." Die kosten varieerden de afgelopen jaren van 600.000 dollar tot 10 miljoen dollar.
2. Toch gaat ze volop geld overhouden aan het optreden
Want eerlijk is eerlijk, hoe vaak krijg je een promo van 12 minuten voor een publiek van 111,9 miljoen mensen? Bruno Mars, Beyoncé, Katy Perry en anderen zagen een enorme piek in muziekdownloads en albumverkopen vlak na hun Super Bowl-optreden. Bruno Mars zag zijn muziekverkopen met 92 procent stijgen. En dat is dan ook vaak dé reden om mee te doen: promotie.
Het is dus ook zeker geen toeval dat uitgerekend vandaag, de maandag na de Super Bowl, Lady Gaga haar nieuwe Joanne-wereldtour aankondigt. Ticketverkoop levert vrijwel altijd meer geld op dan een nieuw album (dat ze afgelopen oktober al uitbracht).
3. En er is de commercial met Tiffany & Co.
Een paar minuten voordat Lady Gaga het podium op klimt is er ook een commercial met de ster te zien. "I am a rebel", zegt een klassiek geklede Gaga met Tiffany & Co. sieraden, waarbij ze op haar op een mondharmonica speelt. Het lijkt een logische keuze: de video in zwart-wit, met Gaga zonder hysterische pakjes (dé look van haar nieuwe album en tour) én vertellend over wie ze is en waar ze voor staat.
En dat is een driedubbele winst voor La Gaga, ze kan haar boodschap nog een keer rustig over de bühne brengen, haar tour promoten én wordt betaald door Tiffany's & Co. Hoeveel precies is onduidelijk. Wel weten we dat een reclame als deze, van zestig seconden, in totaal zo'n 10 miljoen dollar kan kosten. Volgens CNBC kost een Super Bowl reclamespot van dertig seconden in 2017 meer dan vijf miljoen dollar.
4. Gaga zakt van plaats 25 op de lijst met best betaalde celebrities in 2015 naar 'helemaal niet op de lijst' in 2016
Lady Gaga was één van de 34 sterren die in 2015 op de lijst van bestbetaalde celebrities van Forbes stond, maar in 2016 niet meer. In 2015 verdiende de ster 59 miljoen dollar, maar in 2016 sleepte ze 30,5 miljoen dollar binnen - niet genoeg voor het toplijstje van Forbes.
Gaga was in 2016 veelvuldig in het nieuws met een Oscar-, Emmy, Grammy en Golden Globe-nominatie, de 'tegenvallende' inkomsten zijn dus waarschijnlijk te wijden aan het feit dat ze pas laat in het jaar met een nieuw album kwam.
5. Toch hoeft ze niet te klagen, met een geschat vermogen van 225 miljoen dollar
De website Moneynation schat Gaga's vermogen op 225 miljoen dollar. Dit geld haalt ze voornamelijk uit tours, muziekverkoop, sponsordeals, YouTube en haar investeringsinkomen.
6. Al zit het niet altijd mee, de zangeres gaat meerdere keren bankroet
Onder andere in 2009 gaat het mis. Als Gaga met haar Monsters Ball Tour optreedt heeft ze geen cent te besteden. "Ik had drie miljoen dollar op mijn persoonlijke rekening staan en ik heb het allemaal in mijn podium gestoken. Ik was dus bankroet tijdens de show", zo vertelt ze in de documentaire 'Who the F--k is Arthur Fogel?'.
Ze doet dit om aandacht te krijgen van Arthur Fogel, de man achter Live Nation en de mega-tournees van onder ander U2. Met succes, hij benadert haar met een gouden deal van 40 miljoen dollar.
Naast deals in de muziekindustrie en met Tiffany & Co. was Gaga al eerder het gezicht van Versace, MAC, H&M, Barnes & Nobles, Skype en talloze andere merken.
Voorlopig zit de ster dus wel goed qua financiën. Dinsdag 3 oktober komt Lady Gaga voor een concert naar de Ziggo Dome in Amsterdam.